October 15, 2015

Ad Customizers in Google AdWords

By Alex Hollander

Google geeft middels Ad Customizers de mogelijkheid om uw advertentie dynamisch aan te passen. Een veelgebruikt voorbeeld is het dynamisch aanpassen van de kop van de advertentie. Hierdoor is het mogelijk om iemand die op ‘Volkswagen’ zocht, de advertentie “Volkswagen Auto Kopen?” te laten zien middels het invoeren van {KeyWord:“alternatieve tekst”}. Google gaat nog een stapje verder met countdown ads en de nieuwe ad customizer voor targeting op locatie:
Eenmalige Countdown Advertentie

Een advertentie met een countdown-functie bevat vaak een call-to-action met een tijdslimiet. Wanneer een uitverkoop bezig is, zal de adverteerder elke dag aan zijn consument willen laten zien hoe lang deze uitverkoop nog duurt. Echter, elke dag de verschillende advertenties aanpassen kost erg veel tijd. Middels de countdown-functie binnen de Ad Customizers van Google is het mogelijk om deze advertentie automatisch aan te passen. Daarbuiten wordt door het dynamisch aanpassen van de advertentie, de prestaties van de advertentie niet gewist.

Voorbeeld 20-10-2015
Profiteer nog 4 dagen van kortingen tot 50%!
Voorbeeld 22-10-2015
Profiteer nog 2 dagen van kortingen tot 50%!
Herhaalde Countdown Advertentie

Wanneer bepaalde gebeurtenissen steeds terugkomen, is het mogelijk om deze countdown’s van te voren in te programmeren: stel dat u elke maand een presentatie laat geven door een expert. Door simpelweg in de Ad Customizer van Google AdWords in te voeren welke expert er langs komt en wanneer, past Google de naam van uw expert aan in de advertentie, alsmede wanneer dit evenement plaatsvind (over 2 dagen, of zelfs over 2 uur!).
Targeting op locatie

Om mensen specifieker een call-to-action te kunnen geven is ook de targeting op locatie makkelijker gemaakt. Door simpelweg het toevoegen van een locatie in de zoekopdracht, wordt de advertentie middels de Ad Customizers aangepast. Zo kan het zijn dat wanneer u zoekt op “Bloemenwinkel” u de advertentietekst: “Altijd de mooiste bloemen” te zien krijgt, terwijl wanneer u op “Bloemenwinkel Amsterdam” zoekt de advertentietekst: “Bezoek onze winkel in Amsterdam” vertoont wordt. Hierdoor is mogelijk om mensen die bij uw winkel in de buurt zijn, of interesse tonen in de specifieke locatie, naar uw winkel te laten bewegen.

Het gehele artikel van Google kunt u terugvinden: https://support.google.com/adwords/answer/2453995